5 trucos de LinkedIn para los especialistas en marketing de redes sociales

La mayoría de las personas presume que un nuevo contenido se muestra a toda su red de contactos de inmediato. La verdad es que, en promedio, solo el 6-7% de su red de contactos de primer grado ve su contenido en la primera instancia. Supongamos que tiene 1,000 conexiones. Imagine que 250 de ellas tienen 4,000 conexiones. Consumir todo el contenido diario de 4,000 personas en una red lleva mucho tiempo. Al mismo tiempo, las personas a las que se dirige su contenido pueden no estar en línea cuando lo publique. En la primera hora en que publique contenido nuevo, LinkedIn lo muestra a un grupo pequeño de personas. Según cuánta tracción obtenga esa primera hora, afectará su alcance posterior. Entonces, las acciones, los «me gusta» y los comentarios en la primera hora son realmente importantes. Los comentarios valen más que los «me gusta». Hacer que ese pequeño grupo dé «me gusta» o comente en una pieza de contenido aumenta su visibilidad dentro de su propia red de contactos de primer grado, al igual que su respuesta a los comentarios y el momento de su publicación, idealmente durante las horas de trabajo. La hora del almuerzo es un buen momento para publicar.

Etiquetar palabras clave y personas en una publicación es importante. Pero cuando se trata de etiquetas, la calidad es definitivamente mejor que la cantidad. Etiquetar cuatro o más palabras clave relacionadas puede tener un efecto adverso en su publicación al hacer que parezca spam para el algoritmo, por ejemplo, #emailmarketing, #marketing, #marketingcommunication, #contentmarketing. Elija las más relevantes y úselas, yendo de lo general a lo específico. También tenga cuidado con a quién etiqueta. Si el 50% de las personas que etiqueta no interactúan con su contenido, puede tener un impacto negativo. La respuesta simple es informarles antes de etiquetarlos para fomentar una respuesta.

El algoritmo de LinkedIn clasifica su publicación en una de tres categorías: baja, media y alta calidad. Etiquetar a personas que probablemente se involucren con su publicación es una forma de garantizar la calidad. Llame su atención optando por temas específicos en lugar de temas generales. La calidad incluye lo obvio: formatear su contenido para una fácil legibilidad y asegurarse de que la ortografía y la gramática sean precisas. Evite los clichés como «me gusta» y «suscribirse», pero fomente la interacción formulando preguntas. Integre palabras clave sólidas para aumentar la visibilidad. También puede eludir las restricciones algorítmicas de LinkedIn colocando enlaces externos en comentarios en lugar de la propia publicación.

LinkedIn vende audiencia. Sea lo que sea en lo que esas audiencias estén interesadas: texto, video, fotos o archivos, el algoritmo alienta a los usuarios a consumir contenido en la plataforma en lugar de dirigirlos a otros lugares. Por lo tanto, subir un video a LinkedIn es mejor que publicar un enlace de YouTube. Y aprovechar la función de carrusel para compartir fotos es una excelente manera de mantener a las personas comprometidas con su contenido y mantenerlas en la plataforma durante más tiempo.

Aquí está la cosa: el algoritmo de LinkedIn lo penaliza por compartir contenido con demasiada regularidad, más de una vez cada tres horas. Al mismo tiempo, la mayoría de las personas en LinkedIn en realidad no comparten contenido. De hecho, de los aproximadamente medio billón de personas en LinkedIn, solo alrededor del 1% de ellas comparten activamente contenido. Esto significa que solo una publicación a la semana lo coloca en el 1% superior de los usuarios activos de LinkedIn.

Content might be king, but to ensure it has a long and successful reign, it needs context. The way content looks and feels on LinkedIn is different from other social media platforms.

El contenido puede ser el rey, pero para asegurarse de que tenga un reinado largo y exitoso, necesita contexto. La forma en que se ve y se siente el contenido en LinkedIn es diferente de otras plataformas de redes sociales. El contenido directamente importado de otras plataformas no funcionará en LinkedIn a menos que se le dé el contexto adecuado, así que piense dos veces antes de volver a publicar ese lindo video de gatos de TikTok a menos que pueda hacerlo relevante para su red de LinkedIn. Para ser un especialista en marketing de redes sociales exitoso en LinkedIn, su contenido debe hacer dos cosas: seguir las mejores prácticas y ajustarse a los algoritmos de la plataforma.

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